En el mundo del marketing tenemos que estar actualizándonos permanentemente y enfocándonos en crecer.
En este blog explicamos 8 puntos claves.
Especialización en Marketing digital
El marketing digital es multidisciplinario, abarcando una variedad de canales, habilidades y tácticas de marketing. El factor clave para determinar si debemos enfocarnos en un canal específico es si utiliza internet como medio principal. Si es así, estamos hablando de marketing digital.
¿Que tipo de marketer podemos ser?
Especialista Singular:
- Enfocado exclusivamente en un área de marketing, con conocimiento limitado en otras áreas.
- Ejemplo: Un experto en SEO que dedica todo su tiempo y recursos a dominar esta disciplina, sin explorar significativamente otras áreas como redes sociales.
Especialista Integrador:
- Dominio profundo en un área principal, complementado con conocimientos en áreas relacionadas.
- Ejemplo: Un gestor de marketing de contenidos que también tiene habilidades en SEO, redes sociales, análisis de datos y gestión, permitiéndole liderar equipos multifuncionales.
Especialista Versátil:
- Amplia gama de habilidades con un enfoque profundo en una disciplina específica.
- Ejemplo: Un profesional que puede gestionar campañas de email marketing, perfiles en redes sociales y publicidad, pero cuya verdadera especialización es en SEO.
Especialista Dual:
- Amplio conjunto de habilidades con una profunda experiencia en dos áreas distintas pero complementarias.
- Ejemplo: Un experto en marketing de contenidos y Growth Marketing, capaz de diseñar estrategias integrales que abarcan ambos campos.
Especialista Multidimensional:
- Amplio conjunto de habilidades con una profunda experiencia en varias áreas, adaptado para roles de liderazgo.
- Ejemplo: Un aspirante a Director de Marketing (CMO) que se especializa en marketing de contenidos, crecimiento y gestión, preparado para liderar equipos diversificados y desarrollar estrategias integrales.
Debemos cumplir con estos puntos ya sea en cualquier especialización que querremos dedicarnos.
- Adquirir experiencia práctica con canales y tácticas
- Probar cosas nuevas
- Mantenerse actualizado (tendencias, nuevas ideas, tácticas de otras personas)
- Hacer networking
Ingenio
El ingenio es la habilidad de aprovechar al máximo los recursos limitados, como el tiempo y el dinero, en el marketing digital.
Tenemos que tener una mentalidad de resolución de problemas.
Se consiga con el tiempo y practica, cada vez que nos encontremos con problemas podremos mejorar esta habilidad de marketing digital.
Cómo mejorar tu ingenio en marketing digital
- Busca soluciones probadas: Aprovecha las estrategias exitosas que otros marketers ya han usado. No siempre es necesario reinventar la rueda.
- Sé persistente: La persistencia es clave para encontrar soluciones. No te rindas ante el primer obstáculo.
- Adáptate a los cambios: La capacidad de adaptarse rápidamente a nuevas situaciones y cambios en el mercado es crucial para ser ingenioso.
Es una de las habilidades de marketing digital que menos tenemos en cuenta pero suele ser determinante para asegurar el exito de nuestro negocio o trabajo.
Escritura de contenido y copywriting
En marketing, necesitas saber cómo ser informativo y entretenido, pero también cómo generar una demanda inmediata de compra.
Ejemplos
- Copywriting: Una frase que encapsula el valor de una herramienta SEO en una oración breve.
- Redacción de Contenidos: Un artículo detallado que educa sobre la optimización de palabras clave y atrae tráfico orgánico.
Mejorar en Redacción y Copywriting
- Práctica y Aprendizaje: Si te gusta escribir, mejorarás con la práctica. Si no, considera tomar cursos de escritura. Todos pueden aprender a escribir bien.
- Utiliza Asistentes de Escritura (IA): Te ayudarán con la gramática, reformulación y estilo de escritura.
- Simplicidad y Utilidad: La web valora la claridad y la utilidad por encima de la creatividad. Contenidos útiles y escritos en lenguaje simple son recompensados por motores de búsqueda como Google.
Aprende a ser informativo y persuasivo, generando demanda inmediata.
Facilidad con los datos
Los marketers digitales están constantemente inundados con datos. Las ideas provienen de los datos, las decisiones se basan en datos, los resultados se presentan en forma de datos y tus informes estarán llenos de datos también.
Estamos hablando de métricas, gráficos, tendencias y estadísticas, sin mencionar cosas más avanzadas como el análisis predictivo. Es importante desarrollar una apreciación por estos elementos porque los marketers deben hacer bien estas cuatro cosas:
Todas estas tareas son imposibles de realizar sin saber dónde buscar datos y cómo trabajar con ellos.
No necesitas ser un científico de datos
No es necesario ser un científico de datos para tener éxito en este rol, pero sí debes ser “alfabetizado en datos”. Es fundamental aprender a recopilar, interpretar y comunicar los datos de manera efectiva.
Cursos recomendados
Curso de Growth: Marketing y Producto para el Crecimiento de Negocios
Curso de CRO (Optimización de Conversiones)
Curso de Métricas para Medir el Crecimiento de tu Negocio Digital
Pensamiento crítico
El mundo del marketing digital está inundado de consejos. Algunos buenos, otros no tanto.
La cuestión es que no sabrás la diferencia si no aplicas el pensamiento crítico a lo que lees, escuchas o ves. Incluyendo este artículo.
A veces, el pensamiento crítico puede ser lo que salve a ti y a tu marca de malas ideas de marketing. La experimentación es importante, pero algunas ideas son malas desde el principio.
Falta de Pensamiento Crítico en la Publicidad
El pensamiento crítico se puede entender como un escepticismo saludable. No se trata de no confiar en nadie, sino de no aceptar las cosas al pie de la letra, especialmente cuando conllevan decisiones importantes.
Esto requiere que cuestiones las ideas para descubrir dos cosas: a) el tipo de argumento o evidencia que respalda una idea y b) a qué lleva una idea en particular. Basado en eso, puedes desarrollar tu propia opinión independiente.
Ejemplo de Pensamiento Crítico en Acción
Supongamos que alguien te recomienda invertir en una nueva plataforma de redes sociales porque “todos lo están haciendo”. En lugar de seguir este consejo ciegamente, aplicarías pensamiento crítico al investigar lo siguiente:
- Evidencia: ¿Qué datos respaldan la popularidad de esta plataforma? ¿Realmente está creciendo, o es solo una moda pasajera?
- Resultados Potenciales: ¿Qué tipo de audiencia tiene esta plataforma? ¿Encaja con tu mercado objetivo? ¿Qué beneficios tangibles podría traer a tu marca?
Al cuestionar y analizar esta recomendación, puedes tomar una decisión informada en lugar de seguir una tendencia sin fundamento.
Evalúa y cuestiona la información para evitar malas decisiones.
Trabajo en equipo (Social Skills)
Los marketers digitales no son autosuficientes. Las herramientas de IA actuales no cambian eso. Incluso si eres un “equipo de uno” en marketing, tus resultados dependerán en parte de otras personas: desarrolladores, diseñadores o contratistas.
El trabajo en equipo en marketing digital es crucial para ser efectivo cuando dependes de otros y para formar relaciones laborales saludables y duraderas. Según un estudio de LinkedIn, el 92% de los profesionales de marketing considera que las habilidades blandas, como el trabajo en equipo, son tan importantes como las habilidades técnicas.
Dos Habilidades Sociales Fundamentales
- Asertividad: Es el arte de decir “no” en el trabajo, admitir errores firmemente y expresar aprecio con confianza en un entorno competitivo. Un estudio de la Universidad de Columbia encontró que la asertividad está relacionada con mayores niveles de éxito profesional y satisfacción laboral.
- Inteligencia Social: Implica considerar las emociones de los demás, el impacto de tus acciones y cómo te perciben los demás. Según Daniel Goleman, autor de “Inteligencia Social”, esta habilidad mejora las relaciones laborales y el rendimiento en equipo.
Cómo Mejorar Estas Habilidades
Desarrolla la Inteligencia Social:
- Escucha Activa: Practica la escucha activa. En conversaciones, enfócate en entender lo que la otra persona está diciendo sin interrumpir.
- Empatía: Trata de imaginar lo que los demás pueden pensar o sentir en diferentes situaciones.
- Flexibilidad: Aprende a hacer compromisos y prueba las ideas de otros. La investigación muestra que los equipos que colaboran y aceptan ideas diversas tienen un 30% más de probabilidades de innovar con éxito (Harvard Business Review).
Ética laboral
Si no eres fiable, honesto y respetuoso con los demás, nadie querrá trabajar contigo. En serio.
Puede que te salgas con la tuya de vez en cuando, pero esto no debería ser tu norma, ya que esta “tendencia” solo obstaculizará tu capacidad para trabajar en organizaciones más inteligentes.
Cómo Mejorar en Este Aspecto
La ética es un área donde una persona debe tomar decisiones conscientes e individuales. No hay muchos consejos que pueda o deba darte aquí.
Sin embargo, algo que realmente importa es comprender las consecuencias a largo plazo de tus acciones. Actuar con integridad no solo te beneficiará a ti, sino también a tu entorno profesional.
Dominio de martech
La tecnología de marketing, o martech, es lo que hace posible el trabajo del marketing digital desde el principio.
Además, mejores herramientas pueden hacerte un marketer más efectivo. Algunas herramientas simplemente te permiten trabajar más rápido, compartir tu trabajo más fácilmente y obtener mejores resultados.
Prueba esto: revisa algunas bolsas de trabajo en una especialización que te interese. Verás que las expectativas de los empleadores para los marketers digitales están conectadas con ciertas herramientas.
Cómo mejorar en este aspecto
Muchas de las herramientas esenciales de marketing tienen pruebas gratuitas o cuentas demo con datos prellenados. Además, a menudo tienen programas de certificación y otros tipos de materiales educativos.
Las 3 mas importantes son Google Analitics, Semrush y Ahrefs.
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